两净现况

曾经一度销售火爆的空气净化器似乎已经度过了蜜月期，2018年的整体销售量出现了明显下滑，而“青梅竹马”的净水器则处于稳定增长的良好态势。是空气净化器的需求到达了饱和？还是环境空气月水质的影响？到底是什么在左右健康家电的发展？

近年两净的发展趋势

根据《中国电子报》数据显示，2018年线上空气净化器市场，零售量320万台，同比减少14.5%，零售额56亿元，同比下降20.1%，初次出现销售量和销售额和双下滑。

2013年空气净化器初露端倪，线上空气净化器的销售不足总量的四分之一。至2017年线上销售基本与线下持平。只是出乎意料的是，空气净化器竟然在2018年脱离了“恐怖式”增长，销售趋于平缓，放慢了前进的步伐。

(图片来源：法兰尼净水器公众号，侵删)

净水器方面，2018年线上净水器的零售量和零售额分别达到了1029万台和86亿元，同比增长12.6%和22.4%。短短几年内，销量飞速上涨的净水器，依然在2018变保持稳健增长。

空气净化器销量受挫的原因

01、官方政策出台

在空气净化器大热前，国家对于空气净化器的的规范和标准相对比较“入门”，低门槛和检测标准瞬间呈现了市场上百花齐放的盛世。经过几年的完善，新出炉的规范和检测标准着实提高了不少门槛。

(图片来源：法兰尼净水器公众号，侵删)

新的检测评估标准主要是使用CADR值来评估空气净化的效果，并加入了噪音检测，要求空气净化器在全速运转时，声音不能超过指定分贝。同时，对于空气净化器滤芯的寿命和过滤效果均作了相应的规范。国家新规除了直接洗牌空气净化器的不合规企业外，也会间接影响到销售情况。

02、环境的改善

国家积极推动新能源私家车、公交车的发展，以及绿化面积的增加，近几年空气质量的改善情况还是有目共睹的，不过这将是一个非常漫长的过程，并不是一朝一夕就能完成的，空气净化器依然是日常家庭的刚需之一。

(图片来源：法兰尼净水器公众号，侵删)

03、竞争与淘汰

空气净化器的设计原理相对比较简单，所以在“雾霾”事件后，各大厂商都想过来分杯羹。在国家出台的空气净化器新标后，不合规的、缺乏竞争力的厂家将会逐步退出市场竞争。

04、越加理性的消费者

从“雾霾”上热搜至今，已经过去好些年了，消费者对于空气净化、PM2.5等等也有了很多认知，不再是当年恐慌空气污染、盲目选购空气净化器的小白了。

(图片来源：法兰尼净水器公众号，侵删)

而知识升级过后的消费者大多会综合考虑居住环境的空气质量，根据噪音、净化效果、以及滤芯是否兼具除甲醛、过滤细菌等功能。上述种种原因，导致了空气净化器销售量上不合理的野蛮式生长。